LEAN BRANDING

I FONDAMENTALI DELLA STRATEGIA, LA RAPIDITÀ DELL’ESECUZIONE

Il marketing dell’innovazione è spesso vittima della fretta di portare un’idea sul mercato senza aver prima acquisito le competenze necessarie per disegnare la strategia e l’esecuzione giusta. Così si spreca tempo e denaro in consulenze, tentativi, ripensamenti.

Hai bisogno di trasformare un’idea di prodotto o servizio in un BRAND.

E i fondamentali di un brand sono sempre gli stessi: si tratta di una relazione di fiducia basata su una promessa di valore condiviso. Un’esperienza fatta di conversazioni costanti con le persone.

UN SISTEMA RAPIDO, RIGOROSO E MISURABILE

Con la snellezza del metodo Lean applicata ai fondamentali del marketing management, il Modello Lean Branding ti guida passo per passo nello sviluppo prima della strategia – Brand Design oppure Brand Pivoting – e poi dell’esecuzione.

I vantaggi:

Struttura rigorosa – il modello ti accompagna attraverso tutti i passi necessari per progettare una vera Brand Experience;
Toolkit flessibile – moduli da svolgere in sequenza in un Marketing BootCamp, oppure in workshop collaborativi con il management, gli stakeholder, gli utenti finali;
Approccio sostenibile – per minimizzare i costi e gli sprechi di risorse;
Pensato per l’innovazione e la “digital disruption” – per prototipare e testare rapidamente le idee;
Misurabile – ogni modulo produce output da validare con test e metriche specifiche.

LEAN BRANDING: I moduli

BRAND DESIGN: I PILASTRI DELLA STRATEGIA

1. PEOPLE
Profilare le persone per creare una relazione

Le persone che cerchiamo hanno valori, emozioni, aspirazioni dietro ai piccoli e grandi problemi quotidiani. Questi INSIGHT saranno il nostro punto di partenza, perché formulare correttamente il problema è il primo passo per la giusta soluzione.

Output: Descrizione delle dynamic personas e problem statement
2. PRODUCT
Collegare il prodotto ai veri insight delle persone

Una volta ottenuta una visione chiara delle persone a cui vogliamo risolvere un problema e migliorare la vita, viene progettata un’offerta rilevante secondo il modello product – market fit

Output: test di diverse opzioni di brand solution, claim e aspetti funzionali dell’offerta
3. IDENTITY
Da Minimum Viable Product a Minimum Viable Brand

La missione, i valori, la personalità – ovvero gli aspetti fondamentali dell’identità per stabilire un emotional brand fit, la convergenza tra i valori del brand e quelli delle persone.

Output: mission statement e valori del brand

BRAND DELIVERY: I PILASTRI DELL’ESECUZIONE

1. COMUNICAZIONE
Creatività e disciplina

Per comunicare efficacemente una promessa di valore bisogna rispondere in modo coerente alle domande fondamentali delle persone con cui vuoi creare una relazione: cosa mi offri, perché è rilevante per me, e perché dovrei crederti?

Output: il Canvas che traduce la tua Unique Value Promise in una strategia di comunicazione
2. BRAND NARRATIVE
Come riassumere il brand in una storia avvincente?

Tipi di narrazione, contenuti e formati; segni distintivi come colori, immagini, simboli; tutto deve essere coerente con i valori identitari e la personalità del brand: troviamo la vera voce del brand.

Output: linee narrative e formati per misurare gradimento ed engagement.
3. TOUCHPOINTS
Il funnel delle decisioni

Mappiamo il viaggio e i punti di contatto tra brand e persone e li incrociamo con i messaggi del brand, i contenuti utli e le azioni necessarie.

Output: touchpoints, KPI e metriche

Il risultato del Brand Design è la PROMESSA DI VALORE

E’ questa che viene condivisa con le persone, ed è in grado di creare con loro una relazione non solo funzionale (risolvere un problema pratico) ma soprattutto emotiva (soddisfare una profonda aspirazione).

Output: Unique Value Promise page + test

Il risultato finale di Strategia + Esecuzione è la BRAND EXPERIENCE

Una promessa va sempre mantenuta! E’ l’esperienza che traduce il brand in pratica, dal punto di vista delle persone da coinvolgere. Come/dove fare per loro una differenza, come farli stare bene e far vivere realmente i valori del brand?

Output: brand experience canvas