Design for TRUST
Come tornare alla vera definizione di marketing e alle skill necessarie.
Pubblicati da Flavia Rubino
IL LIBRO: Il branding agile e la formula della fiducia
In arrivo il manuale “Il branding agile e la formula della fiducia”, che dopo lunga maturazione riassume e sistematizza il metodo Lean Branding Model: divulgativo e narrativo, facile da apprendere e da applicare.
Design Thinking applicato al branding: fare FRAMING
L𝗮 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗲 𝗽𝗶𝘂̀ 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗱𝗶 𝘂𝗻𝗮 𝘀𝗼𝗹𝘂𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲…𝗲̀ 𝗶𝗹 𝗽𝗿𝗼𝗯𝗹𝗲𝗺𝗮. Inquadrare un problema in modo da favorire un cambio di prospettiva è all’origine delle idee più innovative.
Perché mancano le competenze di Branding nelle aziende italiane? Infografica
Da una conversazione che ho lanciato su LinkedIn, è nato un quadro piuttosto preciso dei gap con cui ci scontriamo quando vogliamo diffondere una cultura di Brand.
Urge una nuova cultura di Branding
Il marketing è sempre più legato alla tecnologia, ma nulla potrà mai sostituire le basi della cultura di brand, intesa come capacità di governare gli asset, gli elementi costitutivi di un brand, che resteranno centrati sulle persone e sulla capacità di guadagnare la loro fiducia.
Lean Branding e sicurezza stradale
L’ultimo cliente per Lean Branding Model mi riguarda particolarmente…
Pillole di Lean Branding: la differenza tra Intelligence e Insight
Occorre un atto creativo per passare da consumer intelligence a consumer insight.
SLOW THINKING
Non ha nulla a che vedere con il tempo che impieghiamo, ma con le strutture mentali che adoperiamo.
Branding e Innovazione: indispensabili in tempi di crisi
I dati degli ultimi mesi lo confermano: le aziende che hanno i brand più solidi, crescono. E i valori indispensabili per un brand sono: la Fiducia e il Rispetto.
(esempio: una campagna Campari che mette in gioco il brand)
Marketing sostenibile: quanti significati
Non parlo solo di rispetto per le risorse del pianeta. Ci sono molti altri attributi che possono essere chiamati a raccolta sotto questa definizione; nel pensiero, nella finanza, nell’etica del business. Qui voglio indicare alcune aree semantiche di cui questa bella parola è ricca.
Pillole di Lean Thinking: la formula della Fiducia
Trovo che, oggi, il tempo investito da un professionista nello studio dell’ultimo algoritmo di Google o di Facebook sia tempo sprecato.
Problem solving creativo, ma rigoroso
Il punto di partenza del metodo Lean Branding sono le persone, e quello che cerchiamo di capire dalle persone sono i loro problemi. Ma esistono poi due possibili processi di problem solving.