Come si trasforma una comunicazione in conversazione?
Partendo da un buon brief, dicevamo. Il formato che utilizzo riprende la strategia classica di comunicazione, e poi usa delle chiavi per “tradurlaâ€. Eccolo.
Cosa succede se invece di accontentarci di una campagna di comunicazione social vogliamo realizzare una vera conversazione? Il primo documento che deve realizzare questo cambio di prospettiva è proprio il BRIEF del progetto.
Tranne rare eccezioni, il cosiddetto “advertising recallâ€, cioè il ricordo spontaneo di una pubblicità associato correttamente a un brand, è bassissimo nella categoria automotive. Colpa dell’effetto foto-copy?
Se per voi INSIGHTS significa solo le statistiche di pagina Facebook, potreste dedicare qualche minuto alla comprensione di uno dei fondamentali del marketing.
Cosa può produrre la creatività del team di un progetto digitale, alle prese con i video delle #SfideDysoniane? Ecco qui un esempio. Una volta provato, vi darà dipendenza!
Dove si colloca la necessità , e dove il desiderio nel ciclo di marketing? E i famosi bisogni dei consumatori che dovrebbero guidare il mercato, sono più necessità o più desiderio?
Quest’anno ho scelto un modo nuovo per festeggiare il compleanno (il prossimo 6 giugno): piantare alberi di caffè ad Haiti con Treedom, una giovane startup fiorentina.
Dallo stand di un grande sponsor sociale, un ragazzo con un grande cappello colorato e dei grandi baffi a punta si sbraccia per farmi ciao, sorride e mi fa cenno di entrare. Divertita dall’approccio decido di sentire quello che ha da dirmi…
Anche stavolta ho pensato di fare un disegnino. Oltre all’ignoranza da parte dei più del semplice fatto che fare marketing non significa fare la pubblicità, il marketer vive anche un altro problema: la confusione tra strategia ed esecuzione.
Cosa significa “donare” il proprio tempo e la propria attenzione nel web, e cosa ci guadagniamo?
Dal lontano 2008 – cioè da quando decisi di comprare d’impulso GROUNDSWELL afferrandolo en passant in una libreria di Heathrow – ne sono successe di cose. E da quando il social è diventato mainstream…
Il marketing non è la comunicazione, che è solo l’ultima parte di un lungo lavoro. Sfatiamo una confusione fin troppo diffusa con un paio di disegnini, e dando al marketing manager ciò che è del marketing manager.